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一場演出“點亮”一座城
2019-05-20 16:41:27??來源:閩北日報  責任編輯:王林強  

武夷山,是中國僅有的四個世界文化與自然遺產地之一,是最早獲評“中國茶文化藝術之鄉”的產茶地。

10年前,武夷山舉全市之力,挖掘具有千年歷史的文化底蘊,和武夷山的生態、茶,一起融入《印象大紅袍》這場夜間山水實景演出。

時間是最客觀的見證者,觀眾是最好的驗收人。2010年3月29日公演至2018年12月31日,由張藝謀、王潮歌、樊躍導演的《印象大紅袍》演出約3770場,接待觀眾520余萬人次,平均上座率達70%以上,印象大紅袍股份有限公司共創銷售收入約6.6億元。今年“五一”小長假,更是創下8630人單日接待量的新紀錄。

十年磨一劍。從榮獲福建省文化產業龍頭企業、福建省旅游龍頭企業等多項榮譽,到實現新三板掛牌,再到今年剛剛獲得“全國文化企業30強”提名,10年間,被稱為世界最大“茶館”的《印象大紅袍》,持續呈現出武夷“巖韻”,迷醉了越來越多的觀眾。

創新煥發生機

前行,需要創新的力量。只有創新,才能不斷煥發生機,永葆生命力。

在印象大紅袍企業文化展示館的墻面上這樣清晰記錄——

2009年,印象大紅袍公司成立,藝術團也成立了,全球首創旋轉觀眾席正式坐落于武夷山水之中;

2010年,《印象大紅袍》金票拍賣,創下印象系列實景演出金票拍賣之先河,公司、營銷、市場形成互利共贏的“金三角”;

2013年,硬件設施、服務管理提檔升級,印象大紅袍邁開了從單一演出向多元經營的步伐,經濟效益和社會效益比翼齊飛;

2016年,印象大紅袍股份有限公司完成股份制改革,正式成為南平文旅領域首家登陸新三板的企業,開啟了掘金資本市場的新時代;

2018年,新版《印象大紅袍》有序籌備、茶湯溫泉項目開工建設、印象文創產品陸續推出,業態多元融合,面貌煥然一新;

……

“無論演出改版,還是金票拍賣,亦或是登陸新三板,涉足文創開發、溫泉酒店等其他項目領域,搶得先機,才不易被時代淘汰。”印象大紅袍股份有限公司總經理鄭彬一直對文化旅游演藝產業更新換代的速度感到不安,在他看來,別的產業可能是三四年換代一次,但對于文化產業尤其是藝術創作來說,幾乎一年一代。

因而,在印象大紅袍,創新這根弦一刻也沒有松懈過,并滲透于企業的各個方面。特別是在管理上的創新,不僅讓印象大紅袍自身發展得越來越好,而且企業優質的管理資源還進行對外輸出。公司承接管理武夷山青龍瀑布景區、武夷山極地海洋公園、邵武和平古鎮等,并通過重新樹立品牌形象與市場口碑,提升了區域知名度,增強了帶動吸引力。

這幾天,一條關于“武夷山最美網紅路”的微信推送頻頻出現在朋友圈,刺激著人們蠢蠢欲動的心。而這,其實是印象大紅袍最新一期的官宣。“現在,好產品也缺吆喝。”公司企劃部經理陳潔回憶印象大紅袍成立之初,多是依靠旅行社、落地廣告的扁平化營銷宣傳。到如今,已構建了全方位、立體化的宣傳渠道平臺,真正把印象大紅袍的品牌、文化宣傳,精準做到每一個潛在消費者的心里。

匠心打造經典

每隔幾年,常看《印象大紅袍》的觀眾就會發現,語言標簽變化了:“你放下了么”“你的心決定茶的味道”“累了,就回武夷山喝杯茶吧”……“對藝術至高的追求,我們永不止步。”印象大紅袍藝術團團長吳美求說,“社會在進步,我們也要跟著進步。”

每天演出前的一個小時,是屬于藝術團的“點評時間”。藝術團所有成員集中到位,對前一天的表演進行點評,指出個別角色的不足和需要調整的地方,并進行有針對性的提高訓練。除此之外,每場演出時,現場的導演、總監都會作細致的記錄,結束之后統一對當天的表演進行問題匯總。“不是要保證演好一場兩場,而是要保證演好每一場。”吳美求表示。

有一段記憶,她印象深刻。寒冷的冬日,因為要絲毫不差地做好15面電影銀幕的每一個內容銜接,總導演樊躍一個人或站或坐在360度旋轉觀眾席的中央,從演出結束之后,一直忙到天亮。

這么多年,看過《印象大紅袍》的觀眾數百萬人。他們之中,有的是歷經滄桑的老者,有的正背負著重壓,有的初入社會,可在這場演出中,他們都找到了能夠觸及內心的話語和場景。每一場演出結束,掌聲久久未息,觀眾席間傳來對《印象大紅袍》的夸贊。不少人說會再來武夷山,因為不愿錯過《印象大紅袍》的每次改版。

“從最初不太被看好的演出,到如今場場座無虛席。”鄭彬道出了《印象大紅袍》成功密碼:打動人心的還是內容,既要傳承悠久的歷史文化,又要在內容創意上不斷專精。

采青、晾青、做青、炒青、揉捻、烘焙、揀剔、歸堆、篩分、拼配……一泡大紅袍茶,要求制茶人不能馬虎任何一道工序,《印象大紅袍》也是如此。演出的成功,演出的被認可,需要每一個人的盡心盡職盡責。

每當夜幕降臨,《印象大紅袍》如期上演,無論哪一場,無論你何時來,看的都是匠心之作。

融合倍添魅力

縱觀印象大紅袍發展歷程,不難發現,這是一個融合的過程:與區域歷史文化融合,從旅游演藝出發,滲透旅游、文化、養生、創意、休閑、資本等領域。

斗茶、水篩、撩青、祭茶、十八道茶藝、紅竿竹筏……看過《印象大紅袍》的觀眾,都會對其中展現的茶文化印象深刻。“這個過程不僅僅是觀看演出,也是領略感悟文化的一個過程。”《印象大紅袍》總導演王潮歌如是評價,《印象大紅袍》講的是大紅袍,是武夷山茶人的一種情懷。對大紅袍茶的熱愛,對生活的認知與感悟,這是武夷山人本身的底蘊。

據吳美求介紹,導演組每年都會對演出內容進行3至4次微調,每隔3年左右會進行一次“大手術”改版,甚至脫胎換骨。從結果來看,《印象大紅袍》與武夷山文化特別是茶文化的契合度越來越高,真正是融為一體、合而為一。

在武夷山,茶文化是主線。這些年來,印象大紅袍公司也始終注重茶元素的融合與延伸。

以一場《印象大紅袍》為起點,印象系列產品的打造逐步開啟:印象大紅袍品牌茶禮上市,“印象大紅袍+臺灣文創團隊”的印象文創店上馬,印象忘山茶生活美學館開館,高鐵武夷山北站印象俱樂部開業,印象索天共享單車正式投放,高鐵武夷山東站印象大紅袍VIP休息室投入使用……“武夷山茶湯溫泉度假村項目正在加快建設,預計年內將正式營運。”鄭彬透露,在歷史厚重的漢城建筑群中,以茶禪文化為主題,打造特色文化溫泉,一池一茶,一池一景。

人來人往的高鐵武夷山東站,有一隅如世外桃源般的寧靜空間。壓制成茶餅的紅袍穗子掛滿門沿,巨型茶席上陳列著各式各樣的創意產品,三兩茶桌隨意擺放在竹子圍成的半開放空間,白色石子鋪就的石板路盡頭,可以容納十多人的茶室空間,讓人豁然開朗……

“無論抵達還是離開,都希望步履匆匆的旅客,能享受片刻慢下來的時光,在印象大紅袍的專屬候車室里喝杯茶、聊會天。”鄭彬說,這其實就是印象大紅袍亦是武夷山傳遞給每位旅客的一種生活態度、生活方式。


記者手記

融合成就未來

放眼全國,旅游演藝項目、產品不勝枚舉。然而,在這些項目、產品中,有的經久不衰,有的曇花一現,有的受消費者追捧,有的卻遭遇滑鐵盧……對比發現,失敗作品多雷同、缺乏特色,成功作品講創意、融合發展。

10年來,印象大紅袍公司踩準了茶、文、旅等產業契合點,立足創新與創意,實踐融合發展。一場《印象大紅袍》演出,融武夷山歷史、自然、環境等地方特色,合旅游、文創、康養等綠色產業發展節拍,讓山水、草木成為舞臺背景,讓聲音、光效、影像皆有武夷“巖韻”。

原汁原味講述武夷山故事,傳遞武夷山人對生活的態度。其實,最高級的“融合”是致力于理想追求與現實環境的完美融合,即通過營造現實環境,滿足人們對美好生活向往的要求,讓理想與現實真正融為一體、合而為一。在記者看來,這既是旅游、文化“牽手”融合的初衷,也是文旅產業、旅游演藝產品發展的未來。(吳建瓊 裴禮輝)

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